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泛家居行業更大的機會,才剛剛開始
發表于 2019-12-06 17:55:23 來源:大材研究???
 

 大材研究(第171期):大材鷹眼—專注建材、家居、裝修等泛家居行業的情報(行業走勢、企業動態、產品風向、營銷亮點、終端謀略)。每天10分鐘,放眼看同行,增見識、學經驗,讓自己的決策多一點科學!

壹 | 2019福布斯中國富豪榜出爐,14位家居企業家上榜,這個行業的造富正提速

前段時間,福布斯發布2019年度中國富豪榜,共有400位上榜。馬云以2701.1億元的財富值蟬聯榜首;隨后是馬化騰、許家印等常見的大腕,這個已經不新鮮了,年年都能看到。

引起大材研究關注的是,至少有14位家居行業的企業家入選,財富值總共2174.2億元,包括歐派家居姚良松、紅星美凱龍車建新、居然之家汪林朋、中國聯塑黃聯禧、歐普照明馬秀慧家族、方太集團茅理翔家族、老板電器任建華、顧家家居顧玉華家族、金螳螂朱興良、香江集團劉志強家族、東方雨虹李衛國等。

超過300億的有兩位富豪,姚良松與車建新。超過100億的有8位,還有幾位是70多、80多億。

出人意料的是,對比2018年,美的集團創始人何享健家族、科沃斯錢東奇家族、格萊士梁昭賢美的集團董事長方洪波,今年沒有放到榜上。其實論實力來講,肯定是沒問題的。

大材研究認為,泛家居行業的造富階段才剛剛開始,隨著更多上市公司出現,以及眾多大家居企業的橫空出世,這些頭部企業的體量會越來越大,財富規模也將擴大。目前家居行業的富豪還沒有擠到綜合榜的前10強,不排除未來獲得更靠前的排名。

這個行業更大的機會,尤其是對于一二線品牌來講,才剛剛開始。

 

貳 | 有公司推鉆石馬桶,這不是個案,多家衛浴企業都有跨界產品問世

有意思的是,第二屆進博會上,MATRO GBJ推出鉆石馬桶,將40815粒鉆石鑲嵌在防彈玻璃材質的物料上,定了一個讓人震驚的價格:900萬元,據說還創下了“鑲嵌最多鉆石馬桶”吉尼斯世界紀錄。

不過,這個馬桶好像沒法使用,并不是真正的馬桶。

大材研究注意到,近年來,一些有實力的衛浴企業經常做跨界產品,比如唯寶聯手梁志天,推出施華洛世奇水晶面盆、浴缸,還有驪住,也是施華洛世奇馬桶。

今年更大的手筆是,科勒與曼聯推出24K純金臺盆等,價格多在數萬元到數百萬元。

由于價格比較貴,這些產品可能賣得并不是非常好,但是能幫助提升品牌檔次,也可以制造營銷話題。

叁 | 家居建材甲醛標準調查:眾多家居企業標榜歐標,并不存在?

目前國內的定制家具,商家常用“歐洲標準”來標榜自家產品的環保級別,用E0級、歐標E1級、日本F4星級等作為環保背書。

有業內專家指出,E0級其實不存在,部分商家只是把國標和歐標等計量單位進行簡單換算,得出數據看來是國外標準高于國內標準,但并不準確。

大材研究也注意到了,有部分家居建材企業或者裝修公司,會用歐標或歐洲標準來突出自己的環保實力。其實,這個歐標是個比較模糊的說法,可能是歐盟標準,也可能是德國、芬蘭等國家的環保標準。如果能夠企業做的東西,比這些國家的標準更嚴,那自然是好事,關鍵要名符其實。

肆 | 2019世界墻紙墻布大會召開,這個行業的機會才剛開始

世界墻紙墻布大會將在浙江柯橋中國輕紡城國際會展中心召開,紹興的副市長出席了,可見還是比較重視的。

到場了不少企業,比如領繡墻布、雅琪諾、真蒂、宏繡、鉑頓·卡莎、玉蘭、匯明A+、紅寶石、雅詩瀾、城市素顏、米蘭、乾莊、可羅雅、紅旗·軒尼詩、繡江南等,這些都是行業里有一定知名度的品牌。

不過大家也清楚,墻布墻紙品牌在社會上影響力相對較小,缺乏大體量的龍頭企業,而且龍頭企業們還局限在自己的一畝三分地,沒有成功地擴大品類,成長空間還有很大的拓展可能。

不過,各路豪杰對未來信心滿滿,認為單個企業是有望達到30-50個億這個規模的,市場的總量也是可以突破1000億的。信心是黃金,有這個愿景與野心,才有可能繼續做大。

據大材研究觀察,目前部分有實力的墻紙墻布企業,正在朝一個方向努力,就是墻布+墻紙+軟裝,甚至朝著全屋軟裝努力,以設計為入口,提供全屋軟裝方案。有一種可能是,全屋軟裝模式跑通后,還可以切入家具領域,把家具、定制整合進來。

所以,鄧超明認為,墻紙、墻布行業的機會,其實才剛開始,可能做法要變,比如你做墻紙單品,能不能讓顧客可以方便地DIY粘貼,效果還能弄得很漂亮,現在的墻紙還得專業工人來貼。比如做全屋軟裝,一站式購齊,非常漂亮,而且高性價比,這樣才能快速打開局面。

 

 

 

 

 

 

 

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